化妆品在市场运作中不断以年轻人为目标群体

　　超四成“80后”首选“时尚元素”

　　据有关调查，超过四成的“80后”在选择产品时把“时尚元素”列为首选，而性能、价格、质量排在了后面；同样，在零点公司对“80后”群体的调查中，“80后”的消费特点是“时尚为先、乐于消费”，这一群体乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上几代人。

　　另外，“80后”对品牌极为挑剔，在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，并且包含时尚和流行的元素。

　　化妆品

　　包装设计要时尚

　　业内人士方先生告诉记者，“80后”的化妆品需求，就必须具备新颖时尚性、鲜明个性化、情感诱惑力和整体感觉好的特征。“现在的年轻人认为只要是适合我、展现我、满足我的东西，想买就买，自主性大。想要在纯粹是年轻人的“80后”市场立足，就必须经常揣摩他们的思想，理解他们的行为，发现他们的趋势，引领他们的喜好，找到最佳切入点，而包装就是最重要的元素。”DHC杨晶也认为，“80后”消费群非常注重外观，所以针对他们的化妆品，在包装上首先就要美观、现代、富有时尚感。

　　注重新鲜和健康

　　澳希亚梁丽雅认为，“80后”因为可以通过网络获取了大量的信息，所以他们在选购化妆品时显得很“精明”，天然、健康并能真正帮助他们解决皮肤问题的产品才是他们想要的。在未来的化妆品发展趋势中，天然的健康概念将是一大元素。

　　广东省日化商会副秘书长谷俊也认为，“80后”的消费者更注重新鲜，无添加、天然环保的化妆品将非常符合他们的消费习惯，因此这也将成为未来化妆品发展的主线。

　　婚纱

　　特别青睐新颖款式

　　金夫人集团文化事业部经理杨春渝认为，“80后”一代基本上是独生子女，物质条件好，在家都是“公主、王子”，以自我为中心。在消费习惯方面理想化、自我化，注重个人感受，价格不是最重要的，关键是自己喜不喜欢。他们注重生活品质，个性张扬，在选择婚纱方面，能够体现他们的个性和审美的，就是他们的最爱。

　　广州名人婚纱展业部经理潘宝珍告诉记者，婚纱流行经历了从简单到奢华，从注重价格到注重品质这个过程。“80后”这一代人与70年代人相比，更注重款式的新颖与否。

　　“像今年流行的大拖尾式婚纱，高贵典雅又不失时尚韵味，往往成为80后的首选。唯美公主式的婚纱能体现80后年轻女性们可爱娇柔、青春亮丽的一面，实现女孩子心中的‘公主梦’，在80后这一代中大受追捧。”潘经理这样对记者说。

　　而广州芝柏婚纱市场策划部人员周全斌谈到，现在2000元左右的婚纱比较热销，尽管这个价位的质量一般，但因款式多样且价格相当，成为“80后”年轻女性们选择热点。

　　主流归主流，对于追求个性的“80后公主”们来讲，体现个性、展示自我才是真道理。值得一提的是，“80后”的公主中，甚至有有人选择黑色等婚纱中少有的颜色，可谓颠覆传统，观念前卫而新潮。

作者：  来源：信息时报